Meta 动态产品广告-DPA与DABA

一、了解动态产品广告

DABA全称： DynamicAds for Broad Audience扩大受众动态广告，向潜在客户展示相关商品，即使他们没有访问过你的网站和应用。DPA全称是： Dynamic Product Ads动态商品广告，能帮你找出访问过您的网站或应用的用户，向他们展开商品再营销

​动态广告看起来与 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的其他广告类似。但动态广告无需针对每种商品单独创建广告，相反，您可以创建一个广告模板，让模板自动调用数据信息库中您想推广的商品的图片和信息。

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图片来源：123rf.com.cn

Facebook动态广告也就是我们常说的目录广告，简单来说就是自动向合适的受众推广商品目录中的所有产品。

一、Facebook动态广告

动态广告看起来与 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上的其他广告类似。但动态广告无需针对每种商品单独创建广告，相反，您可以创建一个广告模板，让模板自动调用数据信息库中您想推广的商品的图片和信息。动态广告会利用 Facebook 像素或 SDK 提供的数据，定位在您的网站上采取重要操作而表现出对您的业务有兴趣的用户群，向他们推广相关商品。而且动态广告只需创建一次，后续都可以直接拿来使用。

投放动态广告需具备的条件

二、DPA、DABA的创建

Facebook动态广告分为DPA和DABA两种。下面讲一下如何使用DPA和DABA。

DPA—DynamicProduct Ads 动态商品广告

找出访问过您的网站或应用的用户，向他们展开商品再营销

DABA—DynamicAds for Broad Audience 扩大受众的动态广告

向潜在客户展示相关商品，即使他们没有访问过你的网站和应用。

Tips

其实DPA和DABA广告本质都是Facebook动态广告，只是在受众的选择这里会有不同。

DPA、DABA的创建流程

下面是【DPA、DABA的创建流程】，您可以根据以下步骤来创建

1.进入Facebook商务管理平台

2.新建广告系列，填入相应资料，点击【保存草稿】

3.进入草稿界面，在广告组层级，推广的商品这里选择对应的商品系列

4.设置预算和排期

5.设置受众（DPA和DABA设置受众时有所区别，具体参考下图）

DPA 设置受众

DABA 设置受众

按下图所示，添加受众、地区、年龄段等信息

6.在广告层级，填入相应选项，点击【发布】

这样，一个DPA、DABA广告就创建好了。