扩大竞价广告支出的账户结构

要调整竞价广告支出，您可以使用的第一个工具是考虑如何设置广告账户的结构。具体而言，如何配置和命名推广系列能更方便您衡量效果和发现问题领域。

为此，请尝试为营销漏斗的每个阶段以及每个相关的推广目标创建一个推广系列。然后为这个推广系列命名，确保名称与营销漏斗阶段相符，并用广告组进行更细化的设置。

下表中提供了示例来说明如何使用上述逻辑设置推广系列的命名结构。

漏斗阶段	漏斗阶段	目的/目标	相关推广目标	推广系列名称
第 1 阶段	品牌认知	与对您的产品和服务有天然好感的受众建立联系。	•​覆盖人数 •​视频播放量	•​品牌认知_覆盖人群 •​品牌认知_视频播放量
第 2 阶段	购买意向	将受众带到您的网站或应用安装页面。	•​转化量 •​访问量	•​购买意向_转化量 •​购买意向_访问量
第 3 阶段	受众意向	在您的网站或应用上生成重要的转化事件。	•​转化量 •​应用安装量	•​受众意向_转化量 •​受众意向_应用安装量
第 4 阶段	购买	促成之前对您的网站或应用表示过兴趣的人发起购买事件。	•​目录促销 •​转化量 •​应用安装量	•​购买_目录促销 •​购买_转化量 •​购买_应用安装量
第 5 阶段	忠诚度	获得回头客并交叉销售其他产品或服务。	•​目录促销 •​转化量 •​应用安装量	•​忠诚度_目录促销 •​忠诚度_转化量 •​忠诚度_应用安装量